Interatividade no cinema e o papel dos consumidores

O avanço tecnológico permite que o mundo do cinema consiga, agora, assumir novas plataformas de exibição, bem como novas e diferentes formas de comunicar com os fãs, o que por sua vez, leva a uma outra interatividade com o consumidor.

Anteriormente os grandes sucessos estavam condicionados apenas a uma história e a um final. Agora tudo é diferente! Graças a esta interatividade.

Assim, os sucessos imediatos que se referem aos filmes que obtêm a aprovação junto dos críticos e do público, têm agora ferramentas tecnológicas capazes de construir um filme com diferentes finais para agradar a diversos públicos-alvo.

Esta interatividade, que também aparece noutros formatos como séries ou jogos, é possível graças ao poder de decisão que o consumidor atual tem. Como? É simples! Ao procurar especificamente pelos conteúdos que deseja consumir.

Um novo consumidor

Ao contrário do passado, o consumidor deixou de ter um papel passivo! Ou seja, deixou de ‘apenas’ consumir os produtos que se lhe são postos à frente. Hoje em dia, qualquer consumidor aparece informado, sabe o que gosta, e por isso, procura ativamente por novos conteúdos que sejam do seu interesse. Aliás, até se junta a várias comunidades, seja em grupos do Facebook, no Reddit, ou em comunidades do Discord, para discutir estes mesmos assuntos.

Este novo tipo de consumidor, deixa uma imagem bastante clara para a indústria, sobre o que é preciso fazer e desenvolver.

Ou seja, o consumidor nunca teve um papel tão decisivo na produção de conteúdos como agora.

Aliado a isso, existe também a questão da grande diversidade de oferta que obriga a uma inovação constante para se destacar no mercado.

Um exemplo dessa tendência são filmes e séries que antes eram baseados numa história com um final definido. Mas que hoje em dia aparecem apresentados como séries interativas onde o espetador escolhe o seu final preferido. Por exemplo, o filme ‘Escape the Undertaker’ onde temos três personagens retidas numa mansão assombrada, e onde, claro, somos nós (o espetador) que escolhemos uma das três personagens para decidir o seu destino.

Curiosamente, também os jogos de casino mudaram. Como, por exemplo, as máquinas de slot, chegaram ao mundo online para serem apresentados com vários temas diferentes em plataformas especializadas como PokerStars Casino, mesmo que a mecânica do jogo permaneça basicamente a mesma de algumas décadas e séculos atrás.

Outros exemplos desta interação são os jogos disponíveis para consolas, como a Playstation e smartphones, que alteram o percurso da personagem do jogo consoante as decisões tomadas pelo jogador como Life is Strange.

Novas plataformas

É interessante observar que, além das inovações capazes de tornar o conteúdo mais interessante e ao gosto pessoal de cada consumidor. Até a forma como este mesmo conteúdo é transmitido, mudou.

Ao fim ao cabo, enquanto no passado, os grandes êxitos passavam sempre nas salas de cinema com grande pompa e circunstância… Atualmente as plataformas de streaming e até as redes sociais ganham um espaço maior neste mundo cinematográfico! Existem inclusive produções próprias de enorme sucesso lançadas em exclusivo para as plataformas de streaming como a Netflix.

Existem várias explicações para o lançamento de novas produções em plataformas de streaming. Mas uma delas, é certamente a tendência crescente da interatividade.

Afinal, esta escolha de rumo da história, ou de diferentes finais não é possível numa sala de cinema com espetadores diferentes. Contudo, no mundo do streaming, com uma quantidade de espetadores bem mais reduzida (muitas vezes apenas um), temos essa mesma possibilidade.

Em suma, tudo se resume aquilo que o consumidor procura. Logo, a indústria tem de acompanhar as suas exigências e procurar novas formas de criar novos conteúdos para conseguir competir no mercado.

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